Vier Fragen. Klare Antworten.

Bitburger erhofft sich von WM höhere Marktanteile

31. Mai 2026
Bitburger erhofft sich von WM höhere Marktanteile

Wirtschaft - aktuelle Fakten und Einordnung

Wirtschaft: Bitburgers neue Strategie im Biermarkt

Bitburg () – Die Bitburger Braugruppe erhofft sich von der Fußball-WM in Nordamerika einen guten Sonderabsatz, höhere Marktanteile und vor allem Markenpräsenz. Bitburger ist nach längerer Abstinenz wieder offizieller Partner der Nationalelf.

Ende 2018 hatte Bitburger die Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußballbund (DFB) nach 25 Jahren beendet. „Damals waren wir mit der sportlichen und wirtschaftlichen Entwicklung des DFB nicht mehr so glücklich“, sagte Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Braugruppe, dem „Handelsblatt“. Nun gebe es in der Nationalelf und im DFB wieder einen anderen Spirit – bescheidener, bodenständiger.

„2025 war ein unglaublich schwieriges Jahr für die deutschen Brauer, sie haben fast sechs Prozent Menge verloren“, sagte Schmitz. Bitburger sei „noch einen Schnaps schlechter gewesen“ als die Branche. Ständige Krisen senkten den Bierdurst. Außerdem lebe die jüngere Generation vermeintlich gesünder und trinke weniger Alkohol. Die Deutschen gingen zudem weniger aus. „Und wenn, dann ist der Deckel kleiner, weil viele das dritte Bier weglassen. Das trifft uns besonders“, sagte der Brauerei-Geschäftsführer.

Positiv entwickelt sich das Geschäft mit alkoholfreiem Bier. Bitburger ist Marktführer bei Bieren mit 0,0 Prozent Alkohol. „Wir wachsen zweistellig, beim Absatz wie beim Umsatz“, sagte Schmitz. Nun plant die Brauerei eine Strategiewende: Man wolle Alkoholfreies aus der Bierecke holen. Es solle als echtes Erfrischungsgetränk, das gesünder sei als eine Apfelschorle oder ein Light-Softdrink, positioniert werden.

Siehe auch:  Anbau von Wintergetreide stagniert
Text-/Bildquelle: Übermittelt durch www.dts-nachrichtenagentur.de
Bildhinweis: Fußballfan der Deutschen Fußball-Nationalmannschaft (Archiv)

Vier Bürgerfragen. Klare Antworten.

Welche neuen Fakten, Entscheidungen oder Änderungen nennt der Artikel?

  • Bitburger ist wieder offizieller Partner der Nationalelf nach Beendigung der Zusammenarbeit 2018.
  • Die Brauerei plant eine Strategiewende für alkoholfreies Bier, um es als Erfrischungsgetränk zu positionieren.
  • Geschäft mit alkoholfreiem Bier wächst zweistellig bei Absatz und Umsatz.

Wen betrifft es und wie stark (Zielgruppen, Regionen, Zahlen, Fristen)?

  • betrifft die Bitburger Braugruppe, insbesondere die Zielgruppe von Fußballfans und jüngeren Konsumenten
  • Fokus auf den nordamerikanischen Markt zur WM, Ziel: Absatzsteigerung und höhere Marktanteile
  • Bitburger plant Strategiewende bis 2025, besonders im Segment alkoholfreier Biere zur Positionierung als Erfrischungsgetränk

Welche Gründe, Ursachen, Hintergründe oder Auslöser werden genannt?

  • Bitburger erhofft sich von der WM in Nordamerika höhere Marktanteile und Markenpräsenz.
  • Negative Erfahrungen mit dem DFB führten 2018 zur Beendigung der Partnerschaft.
  • Rückgang des Bierkonsums in Deutschland durch gesündere Lebensstile und weniger Ausgehen.

Was machen die Politik bzw. die Behörden jetzt konkret?

  • Keine Angabe
Deutsche Textservice Nachrichtenagentur GmbH
Letzte Artikel von Deutsche Textservice Nachrichtenagentur GmbH (Alle anzeigen)

Das könnte sie auch interessieren: